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康維多奶粉謀求逆勢銷量增長 再攜保時捷攻克寶爸“關”
行業編輯:婧宸
2020年06月13日 15:26來源于:奶粉圈
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為了迎合現在市場的需求和消費者的消費習慣,眾多奶粉品牌的營養也玩出了新花樣,“寶爸經濟”逐漸成為一股不可忽略的力量。

大數據顯示,“寶爸經濟”正在崛起

眾所周知,90、95后已逐漸成為母嬰行業消費主體,據2019年騰訊營銷洞察母嬰人群調研顯示,新生代寶爸相比以往,他們更加積極參加育兒,尤其是在“吃、用、玩”方面,決策力直追媽媽們,比如在家里日常母嬰產品中,69%的寶爸主要負責購買嬰幼兒用品,還有60%主要負責購買嬰幼兒食品。由此可見,“寶爸經濟”正在崛起。

但是相比媽媽而言,爸爸購物會更偏理性,而且品牌忠誠度更高。最近筆者了解到康維多·荷萊蕊早在幾年前就已經意識到寶爸群體在母嬰產品上的消費潛力,開始打造品牌在寶爸群體的影響力。

跨界新營銷,再攜保時捷攻克寶爸“關”

前不久,康維多·荷萊蕊宣布將繼續與保時捷開展品牌合作,也意味著2020年保時捷還將身披康維多品牌LOGO征戰各大賽事。據公開資料顯示,早在2018年,康維多就已正式成為2018保時捷911GT3R的官方合作伙伴。加上今年,已經是康維多與保時捷合作的第三個年頭,大家不禁想問,究竟是什么促成了奶粉與賽車的三年合作?

追究背后原因,首先是兩個品牌內核理念存在一定契合度。據了解,保時捷(Porsche)1931年由費迪南德保時捷先生創立,后面由兒子費利·保時捷、孫子巴茨·保時捷多代經營發展,歷代生產的高級跑車均享譽車壇。品牌下具有傳奇色彩的911,更曾在全球重要賽事贏獲無數殊榮。

康維多奶粉謀求逆勢銷量增長    再攜保時捷攻克寶爸“關”

2020年保時捷康維多戰袍新車設計

而源自荷蘭的優質奶粉品牌康維多,是百年乳企艾迪哈公司旗下的嬰幼兒奶粉品牌,1912年工廠成立至今,康維多一直堅持延續產品精益求精的理念內核。為在傳承品質經典的基礎上不斷尋求突破,康維多重資投入,以營養研發作為產業布局,完成了從小型乳制品加工廠到擁有先進加工設備、成熟加工工藝的高端乳制品制造企業的蛻變。

正是因為康維多與保時捷兩個品牌在品質延承、不斷超越、精益求精的發展內核上高度契合,促成了雙方的三年攜手,為更好傳遞品牌價值努力向前。

康維多奶粉謀求逆勢銷量增長    再攜保時捷攻克寶爸“關”

專注康維多,謀求逆勢銷量增長

受今年疫情影響,全球經濟都受到了重創,最近奶粉圈在走訪市場時也發現,消費降級現象十分明顯,有渠道商談到:“有些之前一個月吃4、5罐的現在減少到2罐,不夠的就吃米粉、吃輔食。”

而上述現象,在3個月前奶粉圈采訪康維多乳業集團董事長李超先生時,其就已經給出了預測:疫情過后,對大眾的經濟層面影響比較大,可能會出現消費降級現象,高質優價的奶粉,其銷量和市場會有所提升,對于我們的定位也是比較利好,單價低、品質高。在奶粉智庫官網上,筆者查到康維多荷萊蕊3段羊奶粉售價為398元/900g,牛奶粉3段售價為298元/900g,這兩個價格的確容易被渠道和消費者接受。
發展至今,無論是在品牌、產品,還是在渠道上,康維多·荷萊蕊都取得了不小的成就,比如在產品上,目前康維多旗下產品已橫跨孕婦粉、牛奶粉、羊奶粉、兒童粉等;在渠道上,康維多與中億孕嬰、海南健瑞兒等中大型連鎖都開展了合作。

2020年一開始,就注定不是一場簡單的“局”,有的乳企顯得無力應對,有的快速響應,比如康維多·荷萊蕊采取一些新的手段例如直播、視頻傳播等方式與客戶消費者進行溝通,據透露,康維多還將長期借用創新的營銷策略謀求2020年逆勢增長。

2020年上半場即將結束,下半年奶粉行業競爭已經打響。隨著這場疫情的加速,品牌化趨勢越發明顯,營銷出新、產品定位、渠道幫扶成為品牌的核心發力點,希望康維多等品牌,接下來有更多亮眼操作,取得佳績。

奶粉圈 )
【溫馨提示】:以上內容均為知識科普,僅供參考,不代表產品功效,理性閱讀與理解。本產品不能替代藥品,請理性購買!
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